Всем желающим предлагается заполнить 75 свободных мест в самолете своими друзьями по социальной сети, и, в случае удачи, в конце января 2014 года большой компанией отправиться на отдых в Таллин. При этом попасть на самолет, летящий в Эстонию, можно, как самостоятельно выиграв приз, так и оказавшись в числе тех, кого «загрузили» на борт друзья по Facebook, участвующие в конкурсе.
Традиционная осенняя информационная кампания Эстонии, ежегодно проходящая в Москве и Санкт-Петербурге, на этот раз носит особенный характер. Во-первых, она приглашает туристов не только на Рождество, когда в Таллине и без того много гостей со всего мира, а ставит своей целью показать жителям нашей страны и широкие возможности отдыха в Эстонии в европейский «низкий сезон». Во-вторых, кампания сосредоточена в социальных сетях, уходя от традиционного рекламного формата, а в третьих - она позволяет туристам из России не только спланировать свой отдых в Эстонии, но и выиграть его в ходе увлекательного конкурса.
Страница в Facebook, на которой опубликована игра, помимо конкурсного задания содержит большое количество ссылок на информационные источники, изучив которые, потенциальные туристы могут получить обширные сведения о том, как интересно и с пользой провести свой отпуск или выходные дни в Эстонии.
Главный приз конкурса – чартерный рейс из Москвы или Петербурга и обратно (в зависимости от того, кто окажется победителем) – предоставлен компанией Estonian Air. В Таллине победителей ждет увлекательная программа, в которую включены экскурсии по городу и посещение новейшего эстонского музея «Лётная Гавань», отдых в гламурном клубе, СПА-процедуры и ужин в ресторане. На ночлег гости остановятся в отеле Kalev SPA, в самом центре эстонской столицы.
Игра, предложенная россиянам, имеет все шансы стать успешной - она ясно спланирована, наполнена интересным содержанием, ориентирована на современную интернет-аудиторию. Создатели конкурса говорят с пользователями социальных сетей на одном языке, поддерживая текстовую информацию видеороликами, которые выполнены с долей смелого эстонского юмора и самоиронии.